Стил Бендер, дебютный хефевайцен Тедди Роу и М'туччи

Политика Пшеница

ПОЛИТИКА Банки с пшеницей можно приобрести в Teddy Roe's. Совместное пиво также можно приобрести во всех заведениях M'tucci. (С разрешения компании Steel Bender Brewyard)

ПОЛИТИКА «Пшеница» — это дань уважения одноименному местному закусочной и ее концепции. Пиво, созданное в результате сотрудничества Steel Bender Brewyard, кафе Teddy Roe's и сети ресторанов M'tucci's, представляет собой пиво в стиле хефевайцен. Он был создан из немецкого хмеля, дрожжей и нефильтрованной пшеницы. «Мы начали серьезно изучать стиль пива, которое пили еще в 1920-40-х годах, поскольку это своего рода эпоха, на которой основан наш бар», - сказал Арси Лоу, партнер и оператор Teddy Roe's. «Честно говоря, пшеничное пиво по-прежнему очень доступно большинству гурманов Альбукерке, и мы все вместе сказали, что будем его использовать. Кроме того, значительная часть из нас довольно приличные любители пива, я думаю, можно сказать Когда мы все пришли к выводу, что идеей было пшеничное пиво, тогда это был просто хоумран». ПОЛИТИКА Пшеница доступна на разлив в магазинах M'tucci и в банках по 16 унций в Teddy Roe's, 3222 Central Ave. SE. Этикетки на банках были разработаны Джейми Гросом из лаборатории теории поля и Шелби Чант, совладельцем и директором по маркетингу Steel Bender Brewyard. На этикетках изображена краткая биография Тедди Роу. Он был одним из немногих боссов черной мафии, занимавшихся лотереей в Чикаго. Люди, занимавшиеся его работой, были известны как «короли политики», в честь которых названа POLICY Wheat. Роу также был известен как «Черный Робин Гуд» за то, что он раздавал 50-долларовые купюры в бедных кварталах. «За те 20 с лишним лет, что я занимаюсь маркетингом, это был один из самых приятных, творческих и веселых проектов, над которыми я когда-либо работал с точки зрения брендинга и маркетинга», — сказал Чант. «Это был настоящий фурор. Эти ребята действительно придумали название… Я разговаривал с Арси, и он сказал, что мы придумали название, и он сказал: «Policy Wheat». Я просто увеличил так много великолепных визуальных эффектов, атмосферы и пространства, потому что (Роу) был королем политики. Так что это казалось таким идеальным». На этикетке также есть иллюстрация ранней идеи логотипа бара Teddy Roe's. «Я подумал, что это действительно круто, потому что сначала это было всего лишь обсуждение, а потом мы действительно увидели это на банке», — сказал Лоу. «Это было похоже (вау), вот о чем мы на самом деле говорили. По сути, это был один из наших логотипов. Так что да, это был очень уникальный опыт, который мы на самом деле не планировали, но когда мы это увидели, это было типа (вау), это выглядит очень знакомо». Мтуччи хотел принять участие в сотрудничестве. «Вроде того, как все это сложилось, наши операционные партнеры в Teddy Roe's, Джессика О'Брайен и Арси Лоу, обсуждали со Стилом Бендером возможность работы над пивом», - сказал Джон Хаас, президент ресторанов М'туччи. «У M'tucci's давние отношения со Steel Bender. Многие об этом не знают, но мы были первым аккаунтом, который разливал свое пиво в ресторане, баре или где-то в этом роде за пределами Steel Bender. Мы всегда хотели сотрудничать с ними любым возможным способом. Я поспешил сказать им: «Эй, мы разместим это во всех ресторанах, потому что для нас это прекрасная возможность продвигать наш бренд, вы знаете, бренд Speakeasy, в наши рестораны, и по-настоящему представить его толпе, которая, возможно, с ним не знакома. Так что он просто отметил все флажки». M'tucci's и Teddy Roe's принимали участие во всех аспектах создания POLICY Wheat, за исключением производства пива. «Это действительно весело, когда ты становишься частью этого, и это создает большую связь между продуктом и процессом», — сказал Хаас. «Я думаю, что все очень увлечены и воодушевлены этим. Просто очень весело видеть, что его наконец-то обслуживают и у этого подпольного заведения появляется шанс немного продемонстрировать свое имя. Это весело для нас».

Успех!E-mail был отправленсо ссылкой для подтверждения регистрации в списке.